徐窑粉彩，在直播间大放异彩

去年夏天，马未都的抖音直播间里出现了几件小巧精致的陶瓷茶碗。“这些小杯都是用粉彩画的，画到了一个极限，跟雍正时期的官窑没有什么区别。”马未都评价说。

这些小粉彩瓷杯都来自同一个窑口——江西景德镇的徐窑，这是一个专门传承制作传统御窑厂粉彩工艺的陶瓷品牌。徐窑创始人徐志军，今年刚满40岁，却已经钻研了24年粉彩工艺。

作为制瓷技艺代表性传承人，在学习粉彩，制作粉彩，传承粉彩的同时，徐志军也在思考如何让更多人了解粉彩、感受粉彩的美。经过二十多年的探索，徐志军已经找到了自己的方向，那就是打造粉彩企业品牌，让粉彩技艺得到更科学的发展。而今，徐志军又得到了新的助力，他制作的粉彩作品通过短视频和直播，在抖音电商平台上大放异彩。

非遗传承人徐志军（受访者供图）

陶瓷就像身边的小花小草一样自然

徐志军的老家——景德镇市湘湖镇盈田村，那里背山近水，风景秀丽。小时候，徐志军和村里的小伙伴最大的乐趣就是下河钓鱼、游泳，以及挖瓷片。“我家附近就有以前的老瓷窑，小土堆里埋着许多漂亮的瓷片。”徐志军告诉记者。

那时候的徐志军，可能还不了解那些土堆，以及整个村子的历史和文化，更不会想到盈田村附近的这些土堆今后会名扬天下。如今，盈田村古窑遗址的历史脉络已经十分清晰，14处窑业遗存中，创烧于五代时期，终烧于北宋，这里出土的五代青瓷、白瓷，还有北宋青白柚，都具有极高的考古价值和艺术价值。

幼时的徐志军不懂这些，他只觉得“瓷片就跟身边的鹅卵石，跟身边的小花小草一样平常、自然”，对徐志军来说，欣赏陶瓷就是生活中的一种习惯。从小生活在陶瓷世界中的徐志军，后来学习陶瓷技艺，也就成了自然而然的事。

年，刚满16岁的徐志军就进了当地的艺术瓷厂，跟随老师傅学艺。在景德镇，这是许多年轻人都会选择的出路。但是，陶瓷艺术五花八门，究竟是选择学习青花，还是选择粉彩，又或者是当代陶艺，徐志军面再次临着一个重要的选择。

“学习陶艺，半年就能出师，而且能有很好的经济收入；学习青花瓷，两年出师，学粉彩要4年。”徐志军说，粉彩陶瓷工序极其复杂，需要精工细作，且对手艺人的基本功要求更高，“就像练武功必须先扎马步。”与青花和当代陶艺相比，粉彩另一个特点是对绘画、填色要求也更高。“粉彩就像绘画艺术中的工笔重彩。”他用了一个形象的类比。

正在进行粉彩填色（受访者供图）

尽管学习时间更长，难度也更大，徐志军最终还是选择了粉彩。“因为我很喜欢色彩，觉得粉彩很艳丽，绘画也很细致。”确定了学习方向后，徐志军就一头扎进了粉彩艺术中，这一扎就是24年。

只做一门手艺，只画一种纹样

“粉彩是明清御瓷的集大成者，诞生于康熙晚期，在雍正乾隆时期就达到了最巅峰的艺术高度。相传，雍正皇帝直接参与过粉彩的设计和烧制，所以粉彩风格精致、隽雅、贵气。”在一条发布在于抖音号

景德镇徐窑上的短视频中，徐志军详细介绍过粉彩工艺的由来。

在另一条短视频中，徐志军以一只粉彩瓷碗为例，详细介绍了粉彩的“72道制瓷工艺”。从揉泥拉坯开始，到补水、荡釉，到勾线、洗染，再到点染、填彩，最后成瓷时，要经过四次烧制，才能制成一件粉彩瓷器。而这整个制瓷过程，全靠匠人手工完成。

浏览徐志军的抖音账号和店铺可以看到，展示的是清一色的粉彩陶瓷作品，其中又以桃纹样作品为主。这类作品的绘画生动自然，桃红填色细腻饱满，无不透露着工匠的深厚功力和技艺。

徐窑出品的瓷盘（受访者供图）

徐志军介绍，从分类上讲，自己的粉彩技艺属于雍正偏爱的风格，这一艺术风格已经传承了多年。“粉彩是雍正皇帝最喜欢的彩瓷，桃纹样又是粉彩中最具代表性的题材。它名气大、寓意好，但想把一件粉彩做好是不容易的，因为构图、绘画都很有讲究。”

“我当时学的就是雍正、乾隆时期盛行的粉彩，学这个门类，就意味着学习时间长、技术难度大、要求高。”徐志军说，粉彩构图要讲究层次分明、主题突出、繁而不乱；绘画要符合一定的要求和制式，不能随意挥洒；上色更是讲究，粉彩讲的不是粉色，而是一种粉润的感觉。这些都是粉彩必须遵循的工艺技法。

也是因为粉彩工艺要求高，在如今的景德镇，专注于做粉彩的窑口也屈指可数，“不会超过5家”。

但徐志军坚持了下来，经过多年的勤学苦练，他逐渐成为粉彩工艺的“大师”。年，徐志军获评陶瓷产品设计师一级（高级技师），而在更早的年，他就已被认定为景德镇市级非物质文化遗产代表性项目“景德镇手工制瓷技艺——装饰工艺类”代表性传承人。

“我只做一门手艺，只会画一种纹样，但在传统陶瓷文化的启发下，不断学习粉彩的工艺美、文化美，对我自己来说这是很有意义的。”徐志军说。

给粉彩作品找一个记忆点

实际上，在艺术瓷厂完成4年学徒生涯后，年，还不到20岁的徐志军就开始单干。不管学哪门手艺，最终都要到市场上接受检验。20年来，徐志军做过仿古复刻，也做过茶器，都没有离开过粉彩这个行当。

年，徐志军感觉到，随着市场的发展，不论是陶瓷行业还是自己的事业，都到了一个需要调整的节点。“大家都知道景德镇的陶瓷好，但不知道怎么买。因为没有办法分辨陶瓷的品质，也不了解手工陶瓷的定价体系，这个行业也没有一种品质标准和价格标准。”

因此，从那时起，徐志军定下决心打造属于自己的窑口品牌。

“我把景德镇的窑口品牌分为独立设计师窑口品牌、家庭作坊窑口品牌、合伙人窑口品牌，还有夫妻店窑口品牌，但我的目标是发展窑口企业品牌。”徐志军说，景德镇已经有许多喜欢陶瓷艺术的人，家庭作坊式的窑口品牌成千上万家，“多我一家不多，少我一家不少”，但没人愿意把窑口品牌往企业方向发展。“因为太难了，人员不稳定，品质没有标准，成本、价格、传播、销售都是难点。”

但徐志军还是坚持自己的目标。因为他觉得，只有把粉彩打造成企业品牌，才能更好地传承景德镇的陶瓷艺术和陶瓷文化。从企业运营角度来讲，也只有这样，才能吸引更多优秀的设计师，更多擅长企业管理、视觉传播的人才。“大家为了同一个目标，一起努力，景德镇陶瓷才能真正走出去。”

带着这个目标，年，徐志军和团队商量后，创办了“徐窑”品牌，后来又注册成立了景德镇徐窑陶瓷有限公司。“我们的作品得到越来越多的认可和

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